Las canchas vacías pasaron a estar abarrotadas y a tener espectadores de lujo procedentes del mundo del cine como Jack Nicholson (hincha de los Lakers) o Woody Allen (un habitual en los partidos de los New York Knicks en el Madison Square Garden) y el fenómeno de la NBA traspasó las fronteras norteamericanas, camisetas baloncesto baratas provocando que los aficionados europeos al baloncesto trasnocharan para seguir a los mejores jugadores del mundo.